Видно, тема продвижения “в” и “через” блоги меня отпустит еще не скоро. Поэтому перед сегодняшними выжимками из блогосферы в виде краткой заметки я расскажу еще об одном способе, чтобы стать ближе к топу блогов. Это реклама сайтов в сайдбаре Sloger.net за 7$ в месяц. Шутка!
Итак. Помимо того, что всевозможные рейтинги просто так делятся своей конкретной авторитетностью [...]
Недавний опыт моего общения с маркетологами, работающими в секторе B2B, показал, что среди части маркетингового сообщества по-прежнему остается скептическое, настороженное отношение к такому методу исследований как фокус-группы.
Негативное отношение в основном сводится к двум тезисам:
фокус-группы не представляют значительной ценности как метод, поскольку он не позволяет получить статистическую информацию, количество участников групп мало и не может [...]
Деньги…. Последнее время все разговаривают только о деньгах, все статьи в блогосфере с советами как больше заработать денег… Очень многие люди придерживаются точки зрения, что деньги – это ВСЁ, именно деньги делают человека счастливым и сильным, имея большие деньги можно получить все то о чем мечтаешь.
Безусловно, если сравнить человека с маленьким [...]
Надежда Силиконовой Долины, стартап, который, как все полагали, станет вторым Google, чье первое публичное предложение акций должно было привести к золотой лихорадке на рынке ценных бумаг, гибнет на глазах.
Почему так происходит? Взглянем хотя бы на его основателя, Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg). Что-то он не справляется со своими обязанностями. Как любят повторять представители Facebook, положение компании несколько «сложное». Она принесет 300-350 миллионов долларов годового дохода в 2008-м. (Во многом это стало возможно благодаря неплохой рекламной сделке с Microsoft.) Но оценка фирмы в 15 миллиардов долларов подразумевает гораздо лучшие перспективы (которые, однако, могут никогда и не стать реальностью). Самый серьезный симптом «болезни» стартапа – отток талантливых техников.
В условиях Силиконовой Долины успех привлекает умных людей, которые в свою очередь приводят за собой подобных себе. Конечно, денежная компенсация манит их не меньше, но работа в отличном коллективе также многого стоит. То есть, великие умы налаживают друг с другом связи и формируют своеобразную социальную сеть между собой. Когда же некоторые из них уходят, сеть расстраивается, а способность компании привлекать новые таланты утрачивается.
Именно поэтому планы технического лидера Facebook Дастина Московица (Dustin Moskovitz) покинуть компанию долгое время скрывались от публики. Цукерберг пытался уговорить соучредителя и своего соседа по комнате в колледже остаться. Другие же сотрудники во главе с главным операционным директором Шерил Сэндберг (Sheryl Sandberg) даже придумали план по предотвращению ухода Московица. Эти действия тут же были описаны на страницах Wall Street Journal: перемены в Facebook – это «эволюция, которую переживают молодые компании, особенно те, что работают в Силиконовой Долине». Так полагает пресс-агент Facebook Ларри Ю (Larry Yu).
Господин Сэндберг, который активно руководит пиаром компании, предпочел бы, чтобы публика думала, что беспорядки в социальной сети, связанные с его появлением – как раз и есть эволюция компании. На самом деле это совсем не так. Внутренняя политика, которую он проводит в фирме, разрушительна. Именно из-за нее многие умнейшие и талантливейшие сотрудники покидают коллектив Facebook. Список уволившихся включает гуру в работе с информацией Джеффа Хаммербахера (Jeff Hammerbacher), вице-президента по управлению продукцией Мэтта Колера (Matt Cohler), разработчика платформы Бена Лина (Ben Ling), а также и главного инженера Джастина Розенштейна (Justin Rosenstein). (Последний уходит вместе с Московицем.) Вице-президент Facebook по техническим операциям Джонатан Хейлигер (Jonathan Heiliger), похоже, станет следующим. Такое отступничество мало приятно, но винить во всем надо именно Марка Цукерберга.
Сам Цукерберг всегда представлялся основателем компании. А вот Московица или Криса Хьюза (Chris Hughes), который сегодня является главой онлайновой части предвыборной кампании Барака Обамы (Barack Obama),он, Цукерберг возвел в ранг соучредителей. И ничего, что обычно те люди, которые вместе начинают создавать компанию, являются ее равноправными учредителями.
А вот мистер Цукерберг считает себя первым среди равных. Однажды он даже назвал Московица солдатом, находящимся в его полном распоряжении. Однако старые приятели по Гарварду забыли об этих оскорблениях, и Цукерберг заявил, что будет полагаться на советы Московица даже после его ухода.
Если Московиц на самом деле считал, что сможет руководить эволюцией Facebook, он бы остался в коллективе компании, не так ли? Цукерберг известен тем, что быстро охладевает к своим бизнес-фаворитам. Соучредитель пиринговой сети Napster Шон Паркер (Sean Parker) помог укрепить позиции Facebook в Силиконовой Долине, будучи президентом фирмы. Он работал только для того, чтобы потом исчезнуть из компании. Бывший главный операционный директор Оуэн Ван Натта (Owen Van Natta) вначале был в почете, но скоро попал в опалу. Даже Сэндберг, пока пользующийся благосклонностью Цукерберга, может быстро утратить ее. Сегодня исполнительный директор Facebook благоволит к Кристоферу Коксу (Christopher Cox), выпускнику Стэнфордского университета (Stanford), которому едва за двадцать. Последний был назначен главой отдела продаж. Поглядим, сколько продержится этот молодой человек в приближенных у Цукерберга.
Такое непостоянство можно ожидать от 24-летнего юноши, хоть и бизнесмена. Но это однозначно очень плохо для созданной им компании. К примеру, корпорация Yahoo начала процветать в самом начале своего существования благодаря партнерским отношениям генерального директора Тима Кугеля (Tim Koogle) и основателей фирмы Джерри Янга (Jerry Yang) и Дэйва Фило (Dave Filo). Триумвират владельцев Google и генеральный директор Эрик Шмидт (Eric Schmidt) усовершенствовали свое управление компанией: решения, принимаемые сверху, никогда не были односторонними.
А вот настаивание Цукерберга на титуле основателя позволяет предположить, что он всегда планировал руководить компанией сам по себе. На самом деле, это плохая идея. Со своей инстинктивной уверенностью в том, какой именно веб-сайт нужен пользователям, он попал точно в цель. Но сам исполнительный директор Facebook не имеет деловой хватки. В один из моментов, во время редизайна социальной сети, он предложил абсолютно избавиться от рекламных объявлений. Причина тому – гибель его иллюзий, связанных с баннерной рекламой и экспериментами Facebook с адресной рекламой.
Отыщет ли Цукерман когда-нибудь себе равного партнера, который поможет ему превратить социальную сеть в крупный и успешный бизнес? Дастин Московиц, возможно и не подходил на эту должность. Как не подходит теперь и Шерил Сэндберг.
Чтобы остановить отток талантливых техников из команды Facebook, Цукербергу понадобится тот, кто сможет осадить его – тот, кого он, несомненно, уважает, кто сможет подавить его самые худшие порывы. Если же этого не произойдет, Facebook просто перестанет существовать.
Источник:
Советую к прочтению:
Внимание читателей: конкурс Задай вопросы seo-экспертам
Вчера многие заметили рекламу системы контекстной рекламы Бегун в сервисе блогов Живой Журнал. Блок появился в стандартном формате на привычном месте, где ранее велись показы рекламы из собственной баннерной сети. Обращаю ваше внимание на тот факт, что рекламу могли видеть только не зарегистрированные пользователи, постоянные же участники с логинами пропустили [...]
Конкурс с призовым фондом 2500$!
Главный спонсор блога: Главмед. Главный фарма-конвертатор.
У меня, в принципе, как и у всех других блоггеров периодически наступает творческий кризис. В этот момент кажется, что тем, о которых можно написать и которые будут интересны читателям, просто не осталось. И тут на помощь приходят читатели блога, знакомые, друзья, которые начинают в аське меня [...]
В рамках круглого стола «Специфика работы с социальными медиа в Рунете», организованного компанией Edelman Imageland Interactive, эксперты, представители ряда крупных российских компаний обсудили ряд актуальных на сегодняшний день вопросов, касающихся направления Social Media. В мероприятии приняли участие Анна Рокина (NetMind), Ольга Расулова (Edelman digital Russia), Михаил Умаров и Константин Максимюк («Вымпелком»), Илья Фабричников и Дмитрий [...]