Реклама, маркетинг, PR

Таргетинг – краеугольный камень любой рекламной кампании в интернете. Так называют самые разные технологии, решающие одну задачу: выделить из всей имеющейся в сети аудитории целевую. Итак, обзор всевозможных таргетингов в интернет-рекламе.

Наиболее простой вид таргетинга – подбор рекламной площадки, то есть сайта, на котором будет размещаться реклама. Однако возможности таргетинга куда шире; кроме того, на практике обычно используется комбинация из нескольких его видов. Рассмотрим основные типы таргетинга, чтобы понять, какими разнообразными возможностями располагает сегодня рекламодатель.

Контекстный таргетинг – самый популярный метод выделения целевой аудитории в интернете. Пользователи, которым демонстрируется реклама, отбираются по поисковым запросам и содержанию просматриваемых страниц. Именно таргетинг по ключевым словам лежит в основе контекстной рекламы и поисковой оптимизации. Главное достоинство контекстного таргетинга заключается в том, что пользователь сам проявляет интерес к рекламируемому товару или услуге, а реклама воспринимается им как совет или подсказка.

Контекстный таргетинг, как правило, используется вместе с географическим и временным таргетингом – такую возможность предоставляют основные сервисы контекстной рекламы («Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords). Временной таргетинг помогает оптимизировать рекламный бюджет, ограничив кампанию часами работы определенного офиса и (или) рабочими днями. Географический таргетинг важен для компаний, которые работают в только в одном или в нескольких регионах. В этом случае для каждого региона готовится своя рекламная кампания:

Керамическая плитка (Москва и область)
Керамическая плитка (Санкт-Петербург)
Керамическая плитка (Иркутск) и пр.

В контекстной рекламе есть еще опция «минус слов» — для отсечения нецелевых посетителей. Например, рекламодатель продает садовую технику, но не занимается сервисным обслуживанием и не торгует запчастями. В этом случае «минус-список» для запроса «газонокосилки» будет следующим: «-ремонт, -бу-, -запчасти, -сервис».

Прямой таргетинг — метод, при котором «нацеливается» сам текст рекламного объявления. Употребление в объявлении конкретной компании, бренда, услуги или спецпредложения обычно повышает его эффективность. Вот пример из практики i-Media: два варианта объявления для запроса «гнб» (горизонтально-направленное бурение), одно таргетировано на услуги бурения, другое – на продажу оборудования:

ГНБ — Горизонтальное бурение
Проектирование ГНБ переходов. Прокладка коммуникаций методом ГНБ.

Установки ГНБ
Новые и б/у установки ГНБ для горизонтального бурения. Гибкие цены.

Поведенческий таргетинг – технология, использующая данные о предшествующем поведении пользователя сети. Утром вы ищете в «Яндексе» информацию о компаниях, устанавливающих теплые полы. Днем — узнаете там же об авиарейсах на Алтай и местных отелях. А вечером, когда вы решите проверить свою почту на Mail.ru, рядом с непрочитанными письмами вы увидите примерно такие объявления:

Теплые полы — «Теплолюкс»
Скидки на Теплые полы от 14%. Он-лайн расчет стоимости. Доставка бесплатно!

Тур «Большое Алтайское Кольцо»
Джип-тур по главным достопримечательностям Горного Алтая.

«Яндекс», сохранивший историю ваших запросов, демонстрирует релевантную им рекламу на сайтах своей рекламной сети (в которую входит, в частности, и Mail.ru).

Социально-демографический таргетинг в настоящее время доступен в системах AdWords и «Бегун». Источником информации служат профили пользователей различных социальных сервисов, сетей. Этот вид таргетинга может быть полезен, если целевая аудитория рекламируемых товаров или услуг имеет четко выраженную половую и (или) возрастную принадлежность. Примером использования может служить рекламная кампания, проведенная агентством i-Media: контекстные объявления о подарках к 23 февраля размещались на тематически площадках и показывались только женщинам.

Мобильный таргетинг внедрен системами «Бегун» и AdWords только в 2009 году. Такой таргетинг помогает рекламодателям охватить свою целевую аудиторию с помощью контекстных объявлений в мобильных телефонах. Объявления показываются при использовании поисковых систем с мобильного устройства. Они могут таргетироваться по марке телефона, операционной системе и географическому положению пользователя. Яркий пример – реклама новой модели телефона Nokia, которая демонстрируется владельцам iPhone:

Навороченный iPhone – это вчерашний день!
Сегодня Nokia N ХХХ – ничего лишнего!

На сегодняшний день наиболее востребованным видом таргетинга является контекстный – он максимально сближает рекламодателя и потребителя, готового совершить покупку. Однако одновременно развиваются и другие виды таргетинга, а на их основе разрабатываются все новые способы выделения целевой аудитории. Интернет-реклама проникает в новые типы устройств и новые виды контента (фото, видео), что также ведет к появлению дополнительных возможностей таргетинга.

Все это, одной стороны, помогает повысить эффективность рекламных кампаний в сети, а с другой, повышает требования к специалистам, проводящим такие кампании. Уже сейчас практически невозможно добиться высокой эффективности интернет-рекламы без использования специальных программных решений и помощи профессионалов.

В очередном публичном исследовании компании “Бегун”, приводятся очень интересные цифры. Выяснилось, что пользователи Москвы и области совершают 27% кликов по объявлениям “Бегуна”, пользователи Петербурга и области – 7,5%, на зарубежье (включая Украину) приходится 27%, и на регионы России – 38% (значения округлены).

За год регионы приросли в своей доле на 6%, при этом величина бюджетов в регионах [...]

Монетизация сайта важный вопрос и его рассмотрение такое же важное, как и продвижение и создание сайта или же портала. Сразу нужно вдуматься и поставить цели для своего проекта, сайта, сателлита, которые он будет исполнять, а далее уже их достигать.

И так наиболее частой и важной частью всех проектов, сайтов стоит заработок, принесение оплаты владельцу сайта денег за его труды по написанию статей, организации проекта, его продвижения и прочее, и вот тогда то, когда уже проект работает, следует задуматься над тем, что бы конвертировать его, сделать так, что бы он окупал себя, свое продвижение и давал отличный высокий доход владельцу…

Задача поначалу может показаться легкой и не требующей дополнительных знаний, но смею вас уверить, что это не так, как и то, что разные партнерские системы платят по разному, а это значит, что в любом случае нужно экспериментировать и проверять все на опыте, так как на одном сайте пойдет по максимуму одна партнерская программа, а на другом сайте, такой же тематики, эта партнерка будет давать копейки.

Для начала дайте рассмотрим виды возможного заработка на сайте, что и позволит нам в дальнейшем определить и поэкспериментировать с наиболее подходящими для нас по доходности и удобству.

В последнее время Бегун ежемесячно радует вебмастеров технологическими новинками. Модернизировав показ текстовых объявлений на сайтах партнеров, партнерский департамент занялся активным внедрением новых программ. К подобным можно отнести Бегун.Автоконтекст показы с использованием баннера 240х400.

Летом 2009 года сервис контекстной рекламы Бегун в рамках работы партнерского департамента запустил обновление текстовых блоков объявлений. На сайтах партнерской сети рядом с блоком рекламного сообщения стал показываться небольшой графический элемент — фавиконка.

Бегун не работает?!

Не так, так так!
прибаутка
Бегун, который в конце 8 года пытались выкупить у Рамблера (но не выкупили - см. ниже) байеры Google‘a, теперь (цитата) “стал авторизованным реселлером Google AdWords в России” и “объявления клиентов российской компании будут участвовать в едином аукционе AdWords вместе с объявлениями клиентов самой Google”.
Значит ли это для манимейкеров, что из [...]

Продаёт, продаёт, - да никак не продаст…